Türkiye Turizm Tanıtım ve Geliştirme Ajansı (TGA), GoTürkiye markası altında yürüttüğü 81 ilin tanıtım çalışmalarında yeni bir dijital mimariye geçiyor.

Bu kapsamda bugüne kadar yurt dışı hedef kitleye yönelik “Go”, yurt içi hedef kitleye yönelik “Gezsen” olmak üzere iki ayrı yapı üzerinden yürütülen il tanıtım hesapları tek çatı altında birleştiriliyor.

TGA’nın İl Tanıtım ve Geliştirme Programı kapsamında 81 ilin turizm potansiyelinin ulusal ve uluslararası alanda daha etkin tanıtılması hedefleniyor. Programda kamu, özel sektör ve sivil toplum kuruluşlarının yer aldığı il tanıtım ve geliştirme kurulları aracılığıyla çalışmalar yürütülüyor.

Go ve Gezsen hesapları tek çatı altında

Yeni dönemle birlikte 81 ile ait Gezsen hesapları, Go il hesaplarıyla birleştirilerek iki ayrı hesap yapısındaki takipçilerin tek hesapta toplanması sağlanacak.

Böylece her il, hem yerli hem de yabancı ziyaretçilere tek bir marka sesi üzerinden ulaşacak. Yeni yapı; veri odaklı, teknoloji destekli ve sosyal medya platformlarının güncel dinamiklerine uygun şekilde tasarlanacak.

TGA, birleşmeyle birlikte il tanıtımlarının daha güçlü bir marka yapısı, daha verimli bütçe kullanımı, gelişmiş teknoloji ve daha yüksek görünürlükle yürütülmesini hedefliyor.

Bu kapsamda illerin kendine özgü kültürel, doğal ve gastronomik zenginliklerinin Türkiye’de ve öncelikli kaynak pazarlarda daha geniş kitlelere ulaştırılması amaçlanıyor.

Meta ile stratejik iş birliği

Dijital dönüşüm süreci, dünyanın önde gelen sosyal medya platformlarından Meta ile yürütülen stratejik iş birliği kapsamında ve Meta’nın desteğiyle gerçekleştiriliyor.

Gezsen hesaplarının Go hesaplarıyla birleştirilmesi, yeni yönetim ve yayın yapısına aktarılması ve gelişmiş platform araçlarının kullanılmaya başlanması için Meta ile ortak çalışma yürütülüyor.

Geçiş sürecinin platform kuralları, teknik gereklilikler ve küresel iyi uygulamalar doğrultusunda planlı ve aşamalı şekilde gerçekleştirileceği belirtiliyor.

Takipçi ve etkileşim verileri yapay zekayla değerlendirilecek

Birleştirilen hesaplardan elde edilen takipçi ve etkileşim verilerinin gelişmiş veri analitiği ve yapay zeka destekli hedefleme araçlarıyla birlikte kullanılması planlanıyor.

Bu sayede illere ilişkin içeriklerin doğru kitleye, doğru zamanda ve doğru pazarda ulaştırılması hedefleniyor.

Yeni sistemle il tanıtım çalışmalarının tek merkezden yönetilmesi, performans verileri doğrultusunda sürekli optimize edilmesi ve kampanya odaklı bir yapıya kavuşturulması öngörülüyor.

Sosyal medya değişiyor, tanıtım modeli yenileniyor

Dijital platformlarda içerik tüketiminin kısa video ve etkileşim odaklı formatlara yönelmesi, algoritmaların ve yapay zeka destekli öneri sistemlerinin yaygınlaşması destinasyon tanıtımında da yeni yöntemlerin kullanılmasını beraberinde getiriyor.

TGA, bu dönüşüm doğrultusunda il tanıtım stratejisini yeniden yapılandırıyor. Gezsen ve Go hesaplarının birleştirilmesi, GoTürkiye’nin uluslararası dijital pazarlama altyapısı, veri analitiği kapasitesi ve içerik üretim gücünün 81 ilin tanıtımında ortak bir yapı içerisinde kullanılmasının bir parçası olarak değerlendiriliyor.

TGA’nın geçmiş dönem çalışmalarında da Go ve Gezsen hesaplarının farklı hedef kitlelere yönelik olarak kullanıldığı ve il bazlı dijital tanıtım çalışmalarının yürütüldüğü görülüyor.

İçerikler bütünleşik planlamayla hazırlanacak

Yeni sistemde sezonluk kampanyalardan etkinlik iletişimine, tematik rotalardan gastronomi ve kültür içeriklerine kadar farklı tanıtım faaliyetlerinin bütünleşik bir dijital planlama içerisinde yürütülmesi hedefleniyor.

İçeriklerin performans verileri doğrultusunda sürekli geliştirilmesi ve kampanyaların ölçülebilir bir yapıya kavuşturulması planlanıyor.

İllerin dijital kimliklerinin de yeni görsel dil, kısa video ve etkileşim odaklı formatlar, yaratıcı hikâye anlatımı ve güncel sosyal medya trendleri doğrultusunda yeniden tasarlanması öngörülüyor.

Bu kapsamda her ilin, GoTürkiye’nin uluslararası tasarım standartlarıyla uyumlu, modern ve dinamik bir dijital tanıtım vitrini oluşturması hedefleniyor.

Geçiş süreci tamamlanıyor

Yeni dijital mimariye geçiş kapsamında Gezsen hesaplarının Go il hesaplarıyla birleştirilmesi ve yeni yönetim yapısına aktarılması süreci yürütülüyor.

Geçişin tamamlanmasıyla birlikte 81 ilin tanıtım faaliyetlerinin, güçlendirilmiş tek bir GoTürkiye il hesabı üzerinden hem yerli hem de yabancı ziyaretçilere yönelik sürdürülmesi planlanıyor.

Böylece TGA, 81 ilin tanıtımında iki ayrı hesap yapısından tek hesaplı, veri odaklı ve teknoloji destekli yeni bir dijital tanıtım modeline geçiş yapmış olacak.